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Ya lo festejaba Alicia en el pais de las Maravillas,
Pero por si eso fuera poco, alguien más (PACHA) supo "preocuparse"de aquellos que no están perdidamente enamorados y hoy prefieren el "Touch & Go" haciendo la primera fiesta que lleva ese nombre bajo el lema "Adios San Valentin".
Al parecer, el Dayketing tiene un sin-limite interesante de acciones por descubrir, cuando la propuesta es buena, siempre habra un grupo de personas que estén festejando algo en SU DIA...
Gracias a SolCab que me compartió algo que gracias a unos colegas españoles le llegó, me toca a mi compartirles este video...
Es una parodia muy divertida e interesante sobre el marketing y el desarrollo "friendly" de las -acotadas- marcas desde mediados del siglo XX contra el desarrollo "canibal" de las -infinitas- marcas de hoy en día.
Una visión fuerte para aquellos que queremos hacer un marketing más ordenado y menos invasivo; espero les guste.
A short history of marketing from Michael Reissinger on Vimeo.
No soy economísta ni mucho menos por lo cual no voy a hablar con la sabiduria económica que el caso se merece, pero quiero proclamar que estoy aburrido de escuchar a la gente ofuscada por LA CRISIS.
Ayer tocaron el tema de -La Crisis- en el programa de Argentina para Armar, del cual rescato algunas cosas:
Los que venimos de la escuela del Marketing, sabemos que hay cantidad enorme de acciones que resultan muy dificil medir su éxito y/o fracaso, más que nada aquellas acciones que teriman enfocadas a fidelización o desarrollo de marca (branding).
Pero hoy parece que lo que antes era un paso hoy es un clik...
Parece ser que el mundo digital nos dá la derecha, poco a poco los usuarios/consumidores transladan más y más su vida al mundo on-line; hagamos un recuento rápido... conocimos a hotmail y dejamos de escribir cartas, aparece Napster y dejamos de comprar CD's originales, un día alguien ofrece algo por la web y nacen las primeras llamadas tiendas virtuales, para que comprar el diario si lo podemos leer sentados en nuestro escritorio, y alguien un día se canso de hacer la cola en el super y aparecen los supermercados virtuales, ya no existen los albunes de cuando uno era chiquito ahora hay millones de fotos en flickr.... y ahora el bum de nuestro día a día reflejado en una cantidad de redes sociales.
El punto!: detrás de cada click que hacemos hay una métrica que a alguien le está diciendo que estamos haciendo o que dejamos de hacer, nuestro comportamiento online refleja nuestras ideas, intenciones, gustos, hobbies, etc.... y estemos seguros que hay alguien atrás revisando cada uno de nuestros clicks!.
El marketing digital hace un tiempito que esta creciendo fuertemente ya que hay una gran cantidad de herramientas que como dije, permiten ver cuales son las respuestas de los consumidores/usuarios ante X estímulo... Ésto logra que la publicidad online sea altamente económica ya que podemos modificar el mensaje, el medio y la frecuencia de un día para otro; por lo tanto el presupuesto en estos medios es mucho más maleable que en los medios offline.
No es lo único bueno, las grandes segmentaciones posibles es otra de las grandes ventajas.... a modo de ejemplo los requisitos mínimos para registrarte en facebook son Nombre, Edad, E-mail y Sexo... creo que con eso tenemos bastantes datos básicos como para hacer una acción bien focalizada sobre cada usuario.
Google no fue el primero, pero si el que le dió gran atención al tema de las métricas de un site y a su herramienta Adwords (enlace patrocinado por búsquedas en su buscador). Adwords es un gran invento que nos ayuda a acercarnos a usuarios totalmente calificados, que mejor estar bien presentes cuando están buscando algo que nosotros tenemos!
Google Web Analitycs también nos puede dar una gran cantidad de información que, analizada en relacion al negocio en cuestión, nos permite tomar muchas decisiones importantes orientadas a la estrategia comercial.
Ahora gracias a un post de Soledad Santich, estoy redescubriendo la otra cara de Adwords... algo que lo hacen llamar el "the provides keywords ideas", básicamente cargas una URL y te dice cuales son las palabras buscadas en google.com y google.co.uk que tuvieron más acceso a esa URL. Es otra herramienta genial para saber cuales son las keywords más relevantes para tu site/negocio y también para otro site (la competencia tal vez!).
Gracias gente por inveritr horas de su vida en la web, nos hacen los negocios las cosas más fáciles! =)
Esta semana (del 14 al 23 de noviembre) en más de 70 países del mundo se están realizando diferentes jornadas, talleres, charlas y seminarios relacionados al Entrepreneurship en marco del Globlal Entrepreneurship Week, donde el objetivo principal es generar nuevas ideas para un mejor futuro.
Para mi sorpresa Buenos Aires es una de las ciudades, de los paises particpantes, con mayor indice de emprendimientos (en relación a la cantidad de habitantes), lo cual refleja el interes, la actitud y la pasión por emprender que hay, de hecho nos encontramos en la 2da posición.
No solo Bs.As. participó de esta iniciativa, pronvincias como Córdoba, Mendoza, Entre Ríos, Chubut, San Juan, Chaco y Santa Fé fueron tambíen promotoras de aportar a esta excelente movida para emprendedores o futuros emprendedores.
Yo como emprendedor junior que soy, traté de sumarme a algunas actividades, por eso el lunes fuí a un Taller organizado por Emprendedores.news en la UFLO donde se tocaron varios puntos interesantes para un start-up; el Martes fuí a un taller de competencias comerciales dictado en CMD - IncuBA, interesante taller ya que trabajamos más con los cuerpos que con presentaciones, tuvimos que simular nuestro emprendimiento y ver como interactuamos con los productos/personas, clientes/personas, competencia/personas, etc.
La noche del Martes fue para Pallermo Valley 7 donde se juntan varios emprendimientos relacionados con internet y algunos personajes interesantes cuentan sus experiencias y dan algunos tips para aquellos que estan dando sus primeros pasos, como fué el caso de los Santiagos: Siri (CEO de Pop ego) y Bilinkis (CEO de Officenet/Staples)... Santiago Siri: la experiencia Techcrunch50 y las lecciones de Silicon Valley.... Santiago Bilinkis: animándose a emprender.
Lo bueno de todo esto es que de cada evento me llevé tips para aplicar al paso a paso de mi emprendimiento y contactos con los cuales seguramente hagamos buenos negocios y vayamos retroalimentandonos de experiencias para mejorar nuestro futuro.
La semana la cierro el domingo con el Maratón de Officenet/Staples que esta dentro del cronograma del Global Entrepreneurship Week para Argentina.
Hace unas noches atrás, en esas noches de desvelo... estaba tirado en la cama, navegando por internet, leyendo algunos blogs... y de repente llega un SMS (Short Message Service) a mi celular... miro la hora, 2:30 AM... -Que raro, es muy tarde y yo podría estar durmiendo, ¿Quien será?-
Para mi sorpresa el mensaje decia textualmente "Festeje y ahorre en Carrefour- Si usted no puede visualizar el contenido de este e-mail, transcriba la siguiente dirección"... Hace semanas que venia empezando a recibir SPAM (Correo o SMS basura) a mi celular, pero ese SMS se merece este post.
OK, si veo la camioneta de Fravega pasar por la calle en el programa de televisión que yo elegí ver, es como un contrato más que aceptado, yo decido estar sentado y listo para recibir miles de PNTs, pero recibir otra vez hoy un SMS a las 7:00 am con SPAM sobre carrfeour no me está gustando mucho.
Cada vez más la intromisión de la publicidad no deseada en nuestro día a día es más agresiva: SPAM por e-mail, SMS por celular, POPUPS de páginas por internet (o los miles nuevos formatos de advertising web que hay), FLYERS en los resumenes de tarjetas, CUPONES en las facturas de servicios, hasta los CARTELES de la vía pública.
Hasta parece que ya hay aplicaciones para bloquear el SPAM de los celulares!
Por suerte , todavía estamos fuera de los paises que más SPAM reciben en el mundo, según MessageLabs el 84,8 por ciento de correos electrónicos que se reciben en Suiza fueron correos basura, superando al líder tradicional en esta categoría: Hong Kong, con 82,6 por ciento. La lista de los cinco más atacados se completa con Francia, Israel y Austria.
Y era de esperarse que Bill Gates fuera la persona que más correo basura recibe! según dicen -hace un par de años atrás- él recibibía cuatro millones de e-mails por día. ¿Será por eso que dejó Microsoft para dedicarse a su fundación?
En fin... se nota que pocos comprenden la ventaja de tener una lista de opt-in y trabajar con el marketing de permiso, dos cosas muy interesantes para tratar en otro post.
Hace rato que tengo un post pendiente sobre el nuevo mundo 2.0, del cual muchos hablan, algunos viven y pocos explican claramente que es.
Yo me quedo básicamente con la idea de que 2.0 es una actitud y no una tecnología en si misma, lo que esto aclara que no necesariamente cuando hablamos de 2.0 estamos diciendo que ES internet, dado que trás el concepto de 2.0 están las bases de: Relacionar, Participar y Compartir, y para eso no es sustancial internet.
Joan defíne a esta fábula como "Una guía didáctica para entender el nuevo branding".
Joan Jimenez fanático del branding y comunicación 2.0, escribió una interesante fábula sobre como nace el concepto de Brand (marca), como evoluciona a internet y como termina en el actual apogeo del las redes sociales.
Espero que disfruten este mini-viaje por Brandland: "...La nueva dimensión creada a través de la experiencia social en red y que conforma un nuevo mundo no físico pero real, dominado por marcas personales y de cosas..."; como describe +JJ en La fábula del nuevo mundo.
Otra lectura que me encantó de Joan fue "21 posturas para hacer el amor con tus clientes", lo que destaco de estas 21 posturas, es que hacer el amor es cosa de dos, el cliente no nos va a interactuar con nuestra marca por imposición, si no por placer.
Gracias Joan por tus aportes, seguramente harán a muchos pensar sobre como llegar a sus clientes, y que tipo de acciones hay que tener para con ellos; A modo de ejemplo una de las 21 posturas titula: SPAM no es hacer el amor (no hace falta aclaración, ¿Verdad?)
Hace unos meses que vengo dejando "migas" en el camino mi blog diciendo que estoy en "algo", que soy un emprendedor y mostrando algunas inspiraciones para serlo.
El otro día me cayo una ficha interesante cuando contándole -jocosamente- a un amigo sobre el proyecto le dije "ahora soy empresario", creo que esto da respuesta a mi pregunta de si ¿Ser dueño o ser empleado? luego de haberme preguntado ¿Estoy en el lugar correcto? cuando trabajaba en Officenet.
Start your engines! (enciendan sus motores!)...
...Es la etapa en la que hoy esta este emprendimiento, luego de un largo año de idearlo, pensarlo, crearlo, y trabajar para llevarlo a la realidad... hoy estamos calentando motores porque en cualquier momento, esta pasión que construimos junto con mi amigo y socio Mariano Verzoub, esta a punto de largar!
Emprender para nosotros significó y sigue significando muchas cosas, cambios en nuestras rutinas, en nuestros pensamientos, en nuestros objetivos en la vida, en nuestras prioridades diarias, en nuevos conocimientos y aprendizajes... y seguirá significando muchas cosas más!
Llegar a tener todo preparado para acercarnos a la meta de largada fue un gran esfuerzo, sobre el cual algún día escribiré. (Hay muchas cosas que hacen despertar la pasión por querer seguir emprendiendo).
Como emprendedores nos destacaron: la consistencia sobre el proyecto, la fé y la convicción en la idea, la voluntad de trabajar para conseguirlo, la valentía de arriesgarnos con cierta incertidumbre y la necesidad personal de convertir algo ideal en algo real y convertirlo en algo grande.
Si te dijera que hoy te voy a regalar una hermosa caja vacía, seguramente estés contento en primera instancia porque tengo algo para darte, si logro cumplir la promesa de regalártela HOY y que la caja sea HERMOSA, habré cumplido con mi promesa y estoy seguro que eso será gratificante para vos.
Ahora imaginemos que se te da la curiosidad de sacarle le moño azul Francia que la envuelve y al abrir la caja te encontras con una galletita de la fortuna que dice "hoy va a ser un gran día" o la frase motivadora “tu entusiasmo inspira a las personas"... no me digas que no te sacaría una sonrisa y estarías esperando a mi próxima caja vacía! 
No es que seamos inconformistas, pero si obtenemos algo más de los que nos prometen quedamos mucho más contentos!
Hoy el marketing tiene el gran desafío de superar expectativas, los consumidores nos acostumbramos rápidamente y queremos nuevas sorpresas, nos gusta que las marcas nos desafíen el aburrimiento y encuentren alguna manera barata de darnos un gustito extra cuando las elegimos.
Hoy me crucé con una publicidad de HP que bajo el lema "Sos lo que haces" presenta su -Artist Edition Notebook- y afirman: "El diseño capturó realmente la esencia HP".
Relaciono 100% a las expereriencias con los sentimientos, pensamientos y sensaciones que nos dejan.
Hoy le tocó pasar por mi ojo crítico al vuelo que hice el Martes de Bs As a Ushuaia por LAN, voy a tratar de describir mi experiencia de vuelo.
Mi primer compra de ticket aero on-line:
Mi primer check-in web:
En el avión (también mi primer vuelo con LAN):
Nunca hay que olvidar que se hizo en el pasado, porque ahí fue donde dejamos huellas y hojas de ruta que nos van a decir cuales son los mejores caminos para tomar la próxima vez que afrontemos sendas similares.
Me voy, me tomo unos días en mi ciudad natal, y voy a revisar (entre otras cosas) un poco de este mi pasado, el que construí paso a paso, para luego planificar mi futuro al regreso.
Hay varios desafíos en mi vida, el más próximo esta relacionado con el emprendimiento en el que estoy trabajando junto a Mariano, mi amigo y socio. 
"Para llegar a cualquier lado, siempre hay que dar un primer paso."
Entonces... Adelante, move on!
Nos vemos a la vuelta!
